Il gruppo Kering, leader del lusso e proprietario del celebre marchio Gucci, si prepara ad una svolta tecnologica importante con il lancio degli occhiali smart Google Glass firmati Gucci previsto per il 2027. La notizia è stata confermata dall’amministratore delegato Luca de Meo in un’intervista esclusiva rilasciata a Reuters durante il Capital Markets Day a Firenze, segnando una nuova frontiera per il fashion tech nel settore del lusso.
Kering entra nel mercato degli occhiali intelligenti: un nuovo capitolo per Gucci
Luca de Meo ha spiegato che il progetto rappresenta un’opportunità senza precedenti: Gucci potrebbe diventare il primo grande brand del lusso a entrare nel mercato degli occhiali con intelligenza artificiale. Grazie alla partnership con Google, conosciuto per la tecnologia dei Google Glass, Kering mira a innovare un segmento finora dominato da player come EssilorLuxottica, che produce con Meta i Ray-Ban intelligenti.
Nonostante Google non abbia ancora commentato ufficialmente l’iniziativa, il progetto è parte integrante della strategia di ampliamento delle divisioni dedicate agli occhiali e ai gioielli di Kering. Queste rappresentano attualmente solo una piccola parte del fatturato complessivo del gruppo, ma sono considerate cruciali per rafforzare la resilienza dell’azienda in un mercato della moda in rapida evoluzione.
Rinascita di Gucci attraverso tecnologia e tradizione
Il rilancio del marchio Gucci passa anche per un ritorno ai suoi codici estetici più iconici, una strategia chiara delineata da Luca de Meo. Il CEO ha dichiarato che negli oltre 105 anni di storia del brand, alcuni elementi visivi sono diventati immediatamente riconoscibili, ma sono stati talvolta scarsamente valorizzati o sovrautilizzati.
Questa doppia strategia di innovazione e radicamento nella tradizione guiderà la trasformazione del marchio nei prossimi anni, con l’obiettivo di riportare il margine di profitto operativo di Kering a livelli comparabili con i principali gruppi del lusso a livello globale.
Adattarsi a un mondo multipolare e frammentato
Un’altra sfida sottolineata dall’amministratore delegato riguarda i cambiamenti geopolitici e di mercato, in particolare il conflitto in Medio Oriente che ha impattato negativamente sulle vendite nelle regioni del Golfo e sul turismo internazionale. De Meo ha evidenziato come il modello di business debba evolversi per adattarsi a un mondo meno “piatto” e più frammentato.
Di conseguenza, la standardizzazione globale del brand potrebbe lasciare spazio a strategie più flessibili e locali, per rispondere meglio alle diverse esigenze di mercato da Australia all’Alaska, un cambio di paradigma annunciato per i prossimi vent’anni.
In attesa di una collaborazione rivoluzionaria e competitiva
L’ingresso di Kering e Gucci nel campo degli occhiali intelligenti di lusso con Google Glass rappresenta un importante passo verso la fusione tra moda e tecnologia, anticipando una trasformazione significativa nel settore del lusso. L’obiettivo è duplice: innovare il prodotto mantenendo intatta l’identità del brand, e rispondere con agilità a un contesto globale di mercato sempre più complesso.
Resta quindi da seguire lo sviluppo di questa collaborazione rivoluzionaria e il suo impatto competitivo soprattutto nei confronti di EssilorLuxottica, attualmente leader negli occhiali smart.
